Target пуска програма за платено членство, докато преследва нови потоци от приходи
Target във вторник каза, че ще пусне програма за платено членство следващия месец, изравнявайки се с правилата на конкурентите си Amazon и Walmart.
Абонаментното ниво, Target Circle 360, ще включва неограничена безплатна доставка в същия ден за поръчки над $35 само за един час без такси за доставка и два безплатни дни за доставка, заедно с други предимства.
Нивото на платеното членство ще стартира в началото на април и ще струва $49 на година, каза Кара Силвестър, главен служител за опит за гости на Target. Тя обяви програмата на събитие за инвеститори във вторник в Ню Йорк.
Търговецът на дребно също така ще пусне отново своята безплатна програма за лоялност Target Circle, която дебютира през 2019 г., за да я направи по-лесна за използване и по-персонализирани. Например членовете, които участват в безплатната програма, ще имат автоматично приложени отстъпки, вместо да се налага да сканират офертите в приложението, каза тя.
Търговецът на дребно с голяма кутия се обръща към ново поток от приходи, тъй като се опитва да стимулира по-слабите продажби. Печалбите и приходите за фискалното четвърто тримесечие, отчетени във вторник, надминаха очакванията на Уолстрийт, но сравнимите му продажби са намалели три поредни тримесечия.
С този ход Target също следва стъпките на търговци на дребно, които са превърнали членския внос в източник на пари и двигател на продажбите. Amazon стартира своята програма Prime през 2005 г. с предимства като безплатна двудневна доставка и стрийминг на популярни филми и оригинални телевизионни предавания. Струва $139 на година или $14,99 на месец, с опцията само за видео членство от $8,99 на месец.
Walmart стартира своята програма, наречена Walmart+, през 2020 г. Струва $98 на година или $12,95 на месец, с предимства като безплатна доставка, безплатни доставки на хранителни стоки за поръчки от най-малко $35 и отстъпки за гориво.
Target се обръща към книгата на своите конкуренти с причина: главен изпълнителен директор на Walmart Дъг МакМилън каза на инвеститорите по време на обаждането за печалбите на компанията през февруари, че членовете на Walmart+ харчат почти два пъти повече от тези, които не са членове, и купуват повече в течение на една година.
Walmart не каза колко души са се абонирали към Walmart+, но неговият финансов директор Джон Дейвид Рейни каза по време на разговора за печалбите, че членовете му продължават да нарастват с двуцифрени проценти.
